Успіх у короткому форматі - 10 порад від BBC Three

Продюсери контенту короткого формату, що працюють на каналі BBC Three, діляться порадами про те, як робити хороші яскраві матеріали.

Виконавчий продюсер BBC Three Лора Боуен, редактор з планування Насфім Хак і керуючий редактор Даміан Кавана пропонують свої поради щодо створення високоякісного короткоформатного контенту.

1. Знайте свою аудиторію

Чи знаєте ви, для кого створюєте ваші матеріали і де ваша аудиторія? Які платформи вона використовує? Які її інтереси і про що вона говорить?

Розуміння вашої аудиторії є ключем до створення контенту, з яким вона і буде взаємодіяти.

"Наша мета - це не створювати контент про молодь. Ми створюємо контент для молоді", - Даміан Кавана, керуючий редактор BBC Three.

2. Знімайте в правильному форматі

Короткоформатний контент розроблений так, щоб його можна було поширювати і переглядати на різних пристроях. Майте це на увазі при зйомках.

 Наприклад, короткоформатний контент:

• повинен бути відредагованим у квадратному форматі для соціальних мереж (вертикально для Instagram).

 • в ідеалі треба знімати в форматі 4K або Ultra-HD для високої роздільної здатності або хоча б у форматі HD

 • повинен включати знімки крупним планом, які легко переглядати на смартфонах

Рекомендовані квадратні розміри відео: 1080 x 1080 і не менше 600 x 600, зі співвідношенням сторін 1: 1.

3. Проявляйте творчий підхід

Створення короткоформатного матеріалу має бути захопливим і приносити відчуття свободи. На нього не накладаються такі ж обмеження в розповіді, як на контент в довгому форматі.

Його можна знімати самотужки вранці або вдень, і його легко координувати. Це також швидкий спосіб охопити якнайбільшу онлайн-аудиторію.

4. Розумійте суть своєї історії

Короткий формат дає можливість "укласти" інформацію в короткі, прості і зручні для перегляду форми.

Знайте, які платформи використовує ваша аудиторія і як вона "споживає" ваш контент. Його дивляться на мобільному телефоні, планшеті або ноутбуці? Подумайте, як контент, який ви робите, працюватиме в різних форматах.

5. Подумайте про те, як виміряти ступінь успіху

І це стосується не тільки лайків і числа перепостів.

Поставте собі такі питання: • як довго люди дивляться наш контент? • що вони пишуть у коментарях? • чи зрозуміла аудиторія зміст матеріалу? • чи досяг він своєї цільової аудиторії?

6. Реагуйте на тренди

Слідкуйте за тим, які теми найбільш популярні серед вашої аудиторії, і створюйте пов'язаний з ними контент. Команда ВВС Three в соціальних мережах використовує платформу Crowdtangle для пошуку історій, які цікаві їхній аудиторії. Він, по суті, виловлює головні теми з Facebook, Twitter, Reddit і Instagram.

7. Брендинг

Завжди стежте за тим, щоб на вашому готовому продукті було чітке маркування, яке нагадує людям, чий контент вони дивляться.

Ви можете додати:

• цифрову екранну графіку в кутку відео

• титульні картки з логотипами в першому кадрі відео

• кінцеві плашки з маркованими гіперпосиланнями

 

8. Публікуйте матеріал у кількох соціальних мережах

Не обмежуйтеся тільки Facebook або Instagram. Відредагуйте основну версію свого контенту так, щоб він працював і на YouTube, і в Snapchat, Pinterest та багатьох інших соціальних мережах.

"Я думаю, що всі готові визнати, що короткий формат - це майбутнє. Завдання полягає в тому, щоб вибрати найкраще з величезної кількості контенту", - зазначає Даміан Кавана.

Нові соціальні медіа-платформи з'являються весь час, і важко сказати, яка з них буде найпопулярнішою в майбутньому. Будьте відкриті для всього нового і стежте за всіма новими  платформами, вони можуть дуже підійти для вашого контенту.

9. Плануйте заздалегідь

• Точно визначте, який матеріал ви хочете зробити і як він повинен виглядати. Складання списку кадрів часто допомагає візуалізувати короткі фільми.

• Заздалегідь домовтеся з учасниками про час, місце й іншу логістику, щоб вибудувати все максимально ефективно.

• Виділіть собі достатньо часу, щоб організувати все, що вам потрібно.

• Підготуйте своїх співрозмовників заздалегідь, щоб вони точно знали, що від них очікується.

• Якщо можливо, заздалегідь перевірте акустику на місці зйомки. Чи є відлуння? Чи є ймовірність фонового шуму? • Чи заряджені батарейки в камері? Ви маєте запасні і резервні карти пам'яті?

• Очистіть карту пам'яті на камері, щоб у вас було достатньо місця. Але спочатку зробіть резервну копію попереднього матеріалу в іншому місці!

 • Не думайте, що ви можете виправити все під час монтажу після зйомки.

Пакети програмного забезпечення для редагування пропонують прекрасні корисні інструменти, але фокус, зернистість і звук, зазвичай, краще налаштувати відразу, відрегулювати налаштування камери.

10. Не почувайтеся обмеженими в короткому форматі

Короткий формат має величезний потенціал, але він не може бути креативною відповіддю на будь-яку ідею. Не змушуйте історію відповідати якомусь формату, укладатися в нього, якщо вона може заграти яскравіше в іншому.

"Використовуйте абсолютно будь-який формат. Найважливіше - щоб у вас була гарна ідея", - відзначає Лора Боуен, виконавчий продюсер ВВС Three.

Staff sign-in

Please wait while we check that you are connected to the BBC internal network

Sorry, we couldn't confirm that you were on the BBC internal network

  • Please check that you are connected to the BBC internal network
  • Please check the link you are trying to access is correct
Close and continue

You are confirmed on the BBC network

Close and continue