Cập nhật: 15:25 GMT - thứ năm, 6 tháng 1, 2011

Starbucks bỏ chữ khỏi logo nổi tiếng

Nhãn hiệu mới của Starbucks không còn chữ "cà phê"

Mạng lưới quán cà phê lớn nhất thế giới Starbucks giới thiệu mẫu logo mới mà theo giải thích là thể hiện ý định mở rộng khỏi sản phẩm chính.

Logo mới của tập đoàn Mỹ này bỏ bớt chữ Starbucks và coffee, chỉ để lại hình vẽ nàng tiên cá có hai đuôi màu trắng trên nền màu xanh lá cây.

Starbucks nói trong tương lai "có thể sẽ có các sản phẩm khác mang tên hãng và không có cà phê trong đó".

Tuy nhiên, một số chuyên gia về nhãn hiệu chỉ trích bước đi này.

"Tôi nghĩ chuyện này điên," lời James Gregory, tổng giám đốc công ty tư vấn nhãn hiệu Core Brand.

"Cà phê trước giờ vẫn gọi là Starbucks sẽ là cái gì đây?"

Starbucks đã thực hiện kế hoạch mở rộng nhóm sản phẩm, và nay cũng sẽ bán kem.

Họ cũng cân nhắc chuyện bán bia và rượu ở một số tiệm ở Mỹ.

Ông Schultz nói: "Điều thực sự quan trọng ở đây là tái định nghĩa nhãn hiệu một cách tiến bộ, vốn là hình ảnh phản chiếu chiến lược."

"Mọi chuyện không đơn giản chỉ là một ngày nọ thức giấc và đổi logo mới."

Starbucks xoay chuyển so với gian đoạn sau 2008 là lúc quá trình phát triển quá mức khiến doanh số giảm.

Thu nhập của hãng trong quí ba năm 2010 nhiều hơn gấp đôi so với trong năm 2009.

Đây là lần đầu tiên Starbucks thay đổi logo từ sau ngày lên sàn chứng khoán New York năm 1992.

BBC navigation

BBC © 2014 BBC không chịu trách nhiệm về nội dung các trang bên ngoài.

Trang này hiển thị tốt nhất với phần mềm lướt mạng có mở CSS. Nếu không có chức năng này, hoặc phần mềm cũ, bạn vẫn đọc được nội dung trên trang này nhưng không tận dụng được hết các chức năng. Nếu có thể hãy nghĩ đến chuyện nâng cấp phần mềm hoặc mở CSS lên.