04 de abril, 2006 - 14h04 GMT (11h04 Brasília)

Barrigas de modelos viram 'outdoor' na Grã-Bretanha

Na batalha para atrair a atenção do público, a agencia britânica PMW está comercializando espaços publicitários na barriga de modelos.

"Quisemos criar uma oportunidade de mídia que não fosse vulgar, mas tocasse no tema sexual", diz Steve Wilcock, da PMW, criadora do projeto Bellyvision.

A agência calcula que um habitante comum de uma grande cidade como Londres é diariamente exposto a cerca de 3,5 mil mensagens comerciais.

Neste contexto, o apelo sexual seria uma forma de neutralizar o "elemento de rejeição".

Os modelos se preparam por uma hora e passam outras duas desfilando ininterruptamente por rotas pré-concebidas.

No primeiro estágio, a preferência está sendo dada a abdômens esculturais, mas Wilcock acredita que a tendência pode ser modificada.

"Não há dúvida de que uma grande barriga cabeluda pode gerar um grau de interesse considerável", diz ele.