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18 de fevereiro, 2002 - Publicado às 16h08 GMT
Boisignia: o nome dos bois



Mudar o nome das coisas deve dar um dinheirão. Pelo menos, para os que se especializaram nesse aspecto esotérico do merchandising.

Um produto leva séculos para difundir uma marca, seu nome, seu símbolo, seu logotipo. De repente, um técnico (em quê?) chega e diz que tem que mudar tudo.

No Brasil, eu não aguentava mais essa mudança de nomes. Eu dava as costas e uma sigla ou acrônimo acabara de sair da pia batismal. E muito pior do que entrara.

Pispasépi, comlurbi, telérgi, tudo isso me assustava muito. Soavam como monstros recém-egressos de um livro de Harry Potter ou do Senhor dos Anéis.

Aqui nas Ilhas Britânicas, outrora tão conservadoras, deram para mudar o nome de tudo de uns tempos para cá. Nomes tradicionais, fortes, de bom som e tom.

O mais recente e que vem sofrendo uma crítica feroz, debochada e merecida, por boa parte da imprensa e do público, é o nome dos modestos correios, que deve-se imaginar em letras maiúsculas e, aliás, nada modestos, uma vez que possuem a marca mais conhecida nas ilhas depois da Coca-Cola.

Os correios - The Post Office - foram privatizados e, conseqüentemente, para ostentar modernidade, rebatizados como - atenção! - Consignia.

Em inglês, o som da coisa é mil vezes pior do que em português, justamente por beirar, inexplicavelmente, o latim. E em tempo: essa gracinha de bolar esse nome besta custou mais de um milhão de dólares.

Outros casos semelhantes de suposta modernização semântica, de forma, quero crer, a se adaptar à crescente tendência globalizante da Grã-Bretanha: a Britsh Steel (aço) virou Corus, a British Gas virou Centrica e, brincou um colunista conhecido, o Partido Conservador virou Partido Trabalhista.

Outro colunista, também irritado, sugeriu que a rede terrorista Al-Qaeda adotasse o nome de guerra (ou de terrorismo) Convexia.

A BBC, felizmente, até o momento em que escrevo, não contempla qualquer alteração em suas três consoantes.

 Clique aqui para ouvir esta coluna do Ivan Lessa
 
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