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| 22 de janeiro, 2002 - Publicado às 22h07 GMT | |
| Asterix vira símbolo do McDonald´s na França | |
 Irredutível gaulês agora será símbolo de um império |
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| Jonathan Duffy, da BBC News Online Os irredutíveis gauleses de uma pequena aldeia da Armórica fizeram mais uma vítima – e desta vez seu alvo foi o representante de um império muito mais abrangente que o dos romanos. A partir desta quarta-feira, Asterix, o Gaulês, vai tomar o lugar do palhaço Ronald McDonald como símbolo da rede de fast-food McDonald´s na França. A França se tornará assim o único entre os 120 países onde o McDonald´s está presente em que Ronald deixa de ser o seu garoto-propaganda. A razão da mudança é a lendária resistência de parte da população francesa ao tipo de cultura de massa associada aos Estados Unidos e da qual o McDonald´s é um dos mais eloqüentes símbolos. Lanchonetes da rede já foram alvos de diversos protestos na França, incluindo um atentado a bomba. Sentimento antiglobalização Ter que abrir mão de um de seus simbolos em apenas um país entre 120 parece ser uma concessão bastante pequena para uma multinacional do tamanho do McDonald´s.
Principalmente porque o substituto do "globalizado" Ronald McDonald é um antigo símbolo da cultura francesa, o guerreiro Asterix, criado pelos cartunistas René Goscinny e Albert Uderzo. Tudo indica que os gurus da filosofia do "hambúrguer-com-fritas" na sede do McDonald´s, em Oak Brook (EUA), tiveram que engolir uma dose de humildade. Mas não são os únicos que estão tendo que enfrentar esse tipo de problema. Pensamento local Na medida em que está crescendo o sentimento antiglobalização em diversas partes do mundo, muitas multinacionais estão tendo que minimizar sua "arrogância globalizada" para assimilar elementos bem mais locais. A Coca-Cola é um exempo de empresa que decidiu adotar o tema "pense global, aja local". Sob seu atual presidente, Donald Daft, a empresa transferiu boa parte das decisões na área de marketing para as subsidiárias nacionais. Já a gigante de cosméticos Revlon sofreu um sério revés ao veicular anúncios com a supermodelo Cindy Crawford no mercado asiático. Sua rival L´Oreal contratou uma modelo chinesa e ganhou uma fatia bem maior do mercado. Na França, a dispensa do palhaço Ronald é só o mais recente desdobramento de uma mudança de tom no discurso publicitário do McDonald´s. Já há algum tempo os anúncios vêm adotando uma postura mais "patriótica" e menos globalizada no país. Recentemente, foram vinculados comerciais que faziam brincadeiras com os costumes dos americanos e seus hábitos culinários. Em um deles, um caubói dizia que os produtos usados pelo McDonald´s na França eram produzidos por cidadãos franceses em solo francês. Na mesma época, o líder antiglobalização José Bové liderou a depredação de uma lanchonete do McDonald´s na cidade de Millau, no sul da França. |
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Asterix - site oficial (em francês) |
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McDonald´s (em inglês) |
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