19 de outubro, 2004 - 17h59 GMT (14h59 Brasília)

Coca é obrigada a 'abrir geladeira' a concorrentes na UE

A Coca Cola aceitou as determinações da União Européia (UE) e vai mudar suas práticas comerciais.

Um acordo fechado com as autoridades de concorrência da UE prevê que a Coca Cola vai permitir que seus rivais vendam bebidas nas geladeiras que levam sua marca.

A empresa também vai parar de oferecer incentivos para que os comerciantes aumentem os pedidos de seus produtos.

Em troca, a UE concordou em suspender um processo de investigações que poderia resultar em pesadas multas para a Coca Cola.

Mercado

O comissário (equivalente a ministro) da Concorrência da UE, Mario Monti, disse que o acordo permitirá que os consumidores "escolham com base em preço e preferências pessoais, em vez de levar um produto da Coca Cola por ser o único em oferta".

A UE lançou sua investigação sobre as práticas de venda da Coca Cola há cinco anos, em resposta a uma reclamação da rival Pepsi Cola.

A Coca Cola controla cerca de metade do mercado europeu de refrigerantes e a Pepsi, apenas 10%.

Esse processo de investigação está entre os primeiros a serem concluídos com base em uma solução negociada, procedimento adotado recentemente pelas autoridades da concorrência da UE.

Os compromissos assumidos pela Coca Cola têm valor legal e todos os países da UE e a quebra de um deles pode resultar em multas impostas pela Justiça de cada país.