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Saúde & Tecnologia |
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| 29 de julho, 2002 - Publicado às 14h58 GMT | |
| Legislação impõe desafio à propaganda de cigarro | |
 Para psicanalista, há elemento erótico no ato de fumar |
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| Isabel Murray, de São Paulo Busca de si mesmo, auto-afirmação, influência da publicidade. São vários os motivos que podem levar uma pessoa a começar a fumar. Mas um deles, a propaganda, tem sido cada vez mais contido. A cada dia fica mais difícil anunciar cigarros - situação muito diferente da de 20 anos atrás, quando as propagandas do setor na televisão eram autênticas superproduções. Em dezembro de 2000, a lei 10.167 restringiu a propaganda de cigarros no Brasil. "A lei é muito clara nesse sentido, ela não diz onde não pode (ser feita propaganda). Ela diz somente onde pode", explica Carlos Silvério, diretor de criação da agência DPZ e que trabalha há 12 anos com propaganda de cigarro. Pontos de venda Clique aqui para ler o especial "O Cigarro em Julgamento" A lei determina que as propagandas de produtos derivados do tabaco só podem ser feitas no ponto de venda e sob o formato de pôsteres e o que chamam de "displays" (cartazes e luminosos). Aliás, esse é um motivo de confusão, porque os publicitários dizem ser difícil delimitar o limite entre as duas formas de propaganda. Contornar as limitações legais para anunciar seu produto tornou-se um grande desafio para os especialistas em propaganda e marketing. "Estamos sendo desafiados a encontrar novas formas que até então não tínhamos pensado ou cogitado; temos que ser absolutamente criativos e inovadores" diz Carlos Silvério. A criatividade consiste em criar o que é chamado de "comunidade de aproximação com a marca". Ferramentas como a internet, mala direta e eventos fechados estão sendo usadas para cadastrar fumantes ou novos fumantes. "A gente faz com que a escolha de uma marca seja coerente com outras escolhas que a pessoa faz na vida", explica Silvério. "Por exemplo, o tipo de lazer ou de informação cultural, ou forma de relacionamento social. Se (a pessoa) vai a festas, se não vai, se está ligada à internet ou não está, se gosta de passeios ao ar livre no fim de semana ou não, de cinema ou não. Cada marca tenta criar um universo de identificação." "Não é comunicação de massa. Eu estou fazendo um trabalho quase de porta em porta, de casa em casa, de pessoa a pessoa, para criar um universo de relacionamento", finaliza o publicitário. Até mesmo eventos direcionados a um público sofisticado, como festivais de jazz e de dança, patrocinados por cigarros, já estão com os dias contados. Este ano será o último em que esses festivais vão acontecer, também devido às restrições do governo. Motivos Segundo o Banco Mundial, no mundo todo, existem 1,1 bilhão de fumantes no planeta. Ou seja, de cada três adultos, um fuma.
Devido ao crescimento da população adulta e também ao aumento do consumo, o número total de fumantes deve chegar a 1,6 bilhão no ano de 2025. Muitos dos fumantes brasileiros nem deram pela falta das propagadas na TV. O vício está tão arraigado que não há nada que possa fazer o fumante mudar de opinião. "Não tem nem explicação o prazer de fumar", suspira José Apelônio da Costa Filho, de 68 anos, que fuma há 40. "Quando eu quero parar de fumar, vou para a cozinha toda hora buscar alguma coisa para pôr no lugar. Levanto de madrugada, é um vicio." O que leva as pessoas a fumar com tanto prazer, mesmo sabendo que faz mal à saúde? As teorias são muitas. "As pessoas fumam por causa da solidão", opina o psicanalista Oscar Cesarotto, que estuda o tema. "Tecnicamente, em termos psicoanalíticos, fumar e os efeitos do tabaco na pessoa são uma satisfação auto-erótica. Alguém pode se satisfazer sozinho graças ao cigarro", continua ele. "O tipo de satisfação que a nicotina produz estimula neurotransmissores no cérebro." O especialista diz que o prazer obtido com o cigarro está ligado a uma espécie de angústia. “Não que o cigarro estimule a região da boca, que é uma zona erógena. Também, mas é minimo. O que a nicotina produz no corpo é uma sensação que está mais perto da angústia do que de outra coisa", diz. "É um paradoxo. Por um lado, satisfação, mas por outro uma sensação que não é agradavel e que prende o fumante de um jeito inescapável." A idéia de que o cigarro funciona como uma espécie de muleta psicológica também é aceita pelo psicoterapeuta. "A pessoa não precisa de ninguém para fumar. Todo mundo pode fumar sozinho, até se pode pensar que a pessoa, mesmo rodeada de outros, quando fuma, nesse momento está isolada", completa Oscar Cesarotto. A polêmica é grande, e o único ponto do qual ninguém discorda é que cigarro vicia. E para não perder esse consumidor cativo e atrair outros, os publicitários brasileiros vão continuar a fazer de tudo para atrair esse público. Afinal, segundo estatísticas fornecidas pelo Instituto Nacional do Câncer, para substituir o contigente de pessoas que param de fumar ou morrem as indústrias precisam garantir cerca de 2,7 milhões de novos fumantes por ano. Clique aqui para ler o especial "O Cigarro em Julgamento" |
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| Links externos: | |
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Instituto Nacional de Câncer |
|
Tabagismo no Ministério da Saúde |
|
Banco Mundial – tabaco (em inglês) |
|
Associação Internacional dos Produtores de Tabaco (em inglês) |
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Associação Brasileira da Indústria do Fumo |
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