"گوگل"، جستجوگر اينترنتی، چنان مشهور شده که اکنون نام آن در زبان انگليسی به صورت يک فعل درآمده و خيلی جاها در زبان عاميانه به مفهوم "جستجو کردن" به کار می رود. ولی چرا وکيلان گوگل، از اين موضوع خرسند نيستند؟
در آمريکا واژه "گوگل" چنان جا افتاده که جوانان عبارت پيدا کردن دوست را به صورت "google a boyfriend or grilfiriend" بيان می کنند.
حتی در يکی از سريال های تلويزيونی پربيننده آمريکايی به نام "ايی آر" که در بريتانيا هم پخش می شود، در هفته گذشته از کلمه "google" برای پيدا کردن دوست استفاده شده بود.
گوگل هم مثل بعضی از شرکت های بزرگ ديگر، با مشهور شدن و موفقيت خود، مشکل پيدا کرده است، به اين صورت که هر چه بزرگتر می شود، نام آن بيشتر در زبان انگليسی روزمره کاربرد عام پيدا می کند و ديگر اهميت خود به عنوان يک نام تجاری را از دست می دهد
اين در حالی است که وکيلان اين موسسه تلاش می کنند با کاربرد اين واژه در زبان انگليسی مقابله کنند.
"پل مک فدريز"، که يک وب سايت واژه نگاری به نام "Word Spy" دارد، مدتی قبل پس از اضافه کردن "گوگل" به مجموعه واژه های موجود روی وب سايت خود، يک نامه شديداللحن از مسئولان گوگل دريافت کرد که در آن نوشته شده بود يا اين واژه را حذف کند يا در مقابل آن "نام تجاری موسسه گوگل" را به عنوان معنی کلمه، ثبت کند. وی راه دوم را انتخاب کرد.
گوگل هم مثل بعضی از شرکت های بزرگ ديگر، با مشهور شدن و موفقيت خود، مشکل پيدا کرده است، به اين صورت که هر چه بزرگتر می شود، نام آن بيشتر در زبان انگليسی روزمره کاربرد عام پيدا می کند و ديگر اهميت خود به عنوان يک نام تجاری را از دست می دهد.
بعضی از شرکت ها مانند، کلينکس و زيراکس هم اين مشکل را داشته اند و وکيلان آنها هر روز، نامه های خشم آلودی برای رسانه های می فرستند و از کاربرد اسم تجاری خود در معنی عام شکايت می کنند.
"اليزابت وارد"، وکيلی که در زمينه نام های تجاری فعاليت می کند، در مورد علت اين عصبانيت می گويد: "بايد به اين موضوع از اين زاويه نگاه کرد که آنها چقدر هزينه صرف آگهی دادن (برای معرفی نام تجاری خود) می کنند. اگر نام تجاری بزرگی مثل گوگل داريد بايد بدانيد اين نام چقدر ارزش دارد."
گفته می شود که ناشران فرهنگ لغات در آمريکا از سوی وکلا تحت فشار قرار می گيرند تا بعضی از اين گونه واژه ها را که در ميان عامه مردم کاربرد دارد، از لغتنامه خود حذف کنند. از سوی ديگر وکلا معتقدند که هر شرکتی حق دارد تا از نام تجاری خود محافظت کند.
