شرکتهای آمريکايی در ميان ده برند برتر حضور پررنگی دارند

شرکتهای آمريکايی در ميان ده برند برتر حضور پررنگی دارند. بزرگترين شرکت غير آمريکايی، نوکيا از فنلاند در مکان ششم جدول است که ارزش آن ۲۶ ميليارد و ۵۰۰ ميليون دلار تشخيص داده شده است.

فقط پنج شرکت بريتانيايی در زمره صد نام تجاری برتر دنيا ديده می شوند که اين موضوع بر نگرانی های اخير در مورد کندی رشد اقتصاد اين کشور صحه می گذارد. بالاترين رتبه برای برندهای بريتانيايی به بانک اچ اس بی سی تعلق گرفته که با ده ميليارد دلار ارزش در پله بيست و نهم ايستاده است.

همچنين خبرگزاری بريتانيايی رويتر هفتاد و چهارم شد و بريتيش پتروليوم يک پله پايين تر ايستاد. شرکت نفتی شل نيز نودم شد.

تحقيق موسسه اينتربرند و مجله بيزنس ويک نشان می دهد از سال ۲۰۰۱ در صدر جدول تغيير عمده ای رخ نداده است. البته راه يافتن به اين فهرست دشوار است، مثلا فروشگاه عظيم وال مارت آمريکا، کارت اعتباری ويزا و شرکت شکلات سازی مارز هيچکدام موفق نشدند رتبه ای کسب کنند.

ده برند برتر کوکاکولا، ۵/۶۷ مايکروسافت، ۹/۵۹ آی بی ام، ۴/۵۳ جنرال الکتريک، ۵۰ اينتل، ۶/۳۵ نوکيا، ۵/۲۶ ديزنی، ۴/۲۶ مک دونالدز، ۲۶ تويوتا، ۸/۲۴ مالبورو، ۱/۲۱

اينتربرند اعلام کرد که هر شرکت برای راه يافتن به اين فهرست طلايی بايد اين سه معيار را داشته باشد: ۱-ارزش نام تجاری بايد دستکم دو ميليارد و صد ميليون دلار باشد.۲-بايد حداقل يک سوم درآمدش را از بيرون بازار داخلی بدست آورد. ۳-آمارهای بازاريابی و مالی آن شرکت بايد در دسترس همه باشد.

با وجود دست نخوردن صدر جدول، می توان در رتبه های پايينی شاهد تحولات جهانی جالبی بود. تويوتای ژاپن توانست ارزش برند خود را ده درصد افزايش دهد و به ۲۴ ميليارد و ۸۰۰ ميليون دلار برساند که نشانه اوجگيری آسيا به عنوان يک خودروساز بزرگ است.

شرکت خودروسازی فورد آمريکا که در سال ۲۰۰۱ چهارم شده بود، اکنون به رده بيست و دوم سقوط کرده که آن نيز نشانه افول اقبال خودروسازان آمريکايی است.

در تحولی ديگر چند شرکت برای اولين بار به فهرست صد برند برتر دنيا اضافه شدند، از جمله گروه مرسولاتی يو پی اس آمريکا، جستجوگر اينترنتی گوگل، شرکت داروسازی نووارتيس، فروشگاه پوشاک زارای اسپانيا، خودروسازی هيوندايی و شرکت الکترونيکی ال جی کره جنوبی.

شرکتهايی که بيشترين افت را داشتند، عبارتند از: سونی، مورگان استنلی، فولکس واگن و هيولت پاکارد.

نتايج اين تحقيق حاکی است برندهايی که در صدر فهرست امسال قرار گرفتند، زرادخانه متنوعی از حربه های تبليغاتی و روابط عمومی دارند و می توانند تقريبا همزمان در رسانه های مختلف تبليغ کنند. نويسندگان اين پژوهش می گويند: "برندهای برتر پيامهای خود را در چند مجرای رسانه ای عرضه کردند و توانستند مرز ميان تبليغ و سرگرمی را درنوردند."

سامسونگ کره جنوبی به عنوان يکی از برند سازان موفق ذکر شده است. ارزش نام تجاری اين شرکت الکترونيکی کره جنوبی در پنج سال گذشته ۱۸۶ درصد رشد داشته که بيش از هر برند ديگر است. سامسونگ حتی توانست از رقيب ژاپنی خود سونی (۲۸) سبقت بگيرد و در مکان بيستم بايستد.