اين عکس که البرتو کوردا از چه گوارا گرفته، پيش از اينکه به تصويری اسطوره ای از اين جنگجوی شورشی مبدل شود، سالها در استوديوی عکاسی این عکاس آويزان بود. چهل سال بعد از مرگ او اين عکس يکی از شناخته شده ترين و پرفروش ترين ها در دنيا است.

جيم فيتزپاتريک آرتيست و عکاس ايرلندی به نشر گسترده اين عکس در جهان کمک کرد. اين نسخه "چه گوارای هوش ربا" يکی از اولين کار های اوست که روی تخته ای از زرورق نقاشی شده بود. در طول چهل سال گذشته اين عکس به يک مارک تجاری مبدل شده است.

نسخه بزرگ اين عکس ميدان انقلاب شهر هاوانا را تزئين کرده است. اين عکس در کنار اينکه پيام سياسی دارد به صورت بی سابقه ای روی تی شرت ها و ديوار ها در سراسر دنيا نقاشی شده است.

برای عده ای اين تصوير چه گوارا نمادی از تدين مذهبی است. اما همانطوری که هنوز اين عکس نمادی از مبارزه بومی در آمريکای لاتين است، در بسياری از کشور های ديگر حاوی پيام های تبليغاتی برای اشيای مصرفی است.

مدونا يکی از کسانی است که برای تبليغ و بازاريابی موسيقی اش از اين تصوير چه گوارا استفاده کرد.

تصوير چه گوارا آنقدر مشهور است که هرقدر تغيرش بدهند بازهم آنچه از آن باقی می ماند به آسانی قابل شناخت است.

در بسياری از مناطق آمريکای لاتين مانند ونزوئلا این عکس پيام سياسی اش را حفظ کرده است.

اما در پرو يک شرکت زرنگ تولید کننده تنباکو، سيگارها را با اين عکس چه گوارا تزئين کرده است. آميزه ای از سرمايه داری و محصولات مصرفی، مذهب و مبارزه انقلابی. اين عکس همچنان بی رقيب مانده است.