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La televisión: ¿espejo esquivo o el último bastión racista?

¿Quién diablos soy?
Mujer peruana

Vivo en un país que, visto a la volada, uno pensaría que está bien integrado. Tenemos un presidente y una primera dama mestizos. Un congreso que es completamente representativo de nuestra diversidad cultural. Por donde uno vaya en las calles, la población es mayoritariamente mestiza. Sin embargo, cada dos por tres hay un incidente racista que nos hace hervir la sangre. ¿Qué está pasando?

Pasa que es un tema que no lo tenemos resuelto. Hemos negado tanto una parte de lo que somos que la ciudad enfermó.

Mujer peruana

Por más que haya señales de que esta plaga va en retirada (por una cuestión más bien demográfica), no cabe duda que el psicoanalista Jorge Bruce tiene razón cuando dice que "el racismo continúa siendo una experiencia que contamina las interacciones cotidianas de los peruanos".

Hace unos años él escribió un libro sobre este tema, "Nos habíamos choleado tanto", y uno de sus capítulos se refiere a un aspecto que quiero comentar hoy día: el de los medios de comunicación. En particular, la televisión. Porque la lógica dice que si vivimos en un país diverso, este país debería poder verse reflejado en sus propios medios. ¿Cierto?

No hace mucho escribí una columna en la que cuestionaba a una conocida tienda cuya campaña para el Día de la Madre estaba centrada en una sola imagen: la de una modelo bellísima, delgadísima, rubísima.

En su momento pensé que esa sería una de varias imágenes. Pero no. Fue la única de toda la campaña, durante varias semanas. Y es entonces cuando uno tiene que pensar que ahí hay algo que no está bien.

¿Responsabilidad social?

Mujer con su hijo

Después leí el libro de este psicoanalista y resultó que no era la primera vez que se cuestionaba el hecho ni la misma empresa.

Ya eran años que se venía repitiendo el mismo patrón, como lo describe él en su libro:

"...se entregaron dos antipremios a la publicidad más discriminadora. Se trataba de aquella propalada por las dos tiendas por departamentos que más presencia publicitaria tienen en el Perú: los grandes almacenes Saga y Ripley (…) En ambos casos se les señaló la insistencia en recurrir a modelos en sus catálogos de distribución masiva, los cuales no resultaban en absoluto representativos de la mayoría de clientes..."

Ambas empresas han negado repetidamente una intención discriminadora, y muestran otro tipo de campañas donde hay variedad de rostros.

En todo caso, no son las únicas con este patrón. Cuando una empresa quiere proyectar una imagen de calidad para sus productos su publicidad, inexorablemente, no incluirá rostros que todos identificamos como peruanos.

Voces latinoamericanas

"...los medios masivos, en particular los publicitarios, desempeñan un papel de enorme incidencia en la propagación de una ideología racista íntimamente vinculada a la apariencia física"

Jorge Bruce, psicoanalista peruano, "Nos habíamos choleado tanto"

Y pienso, si este es un país que está tratando de dejar sus taras del pasado.Si es un país cuyo desarrollo económico les ha traído nueva confianza a sus ciudadanos. Si hay una creciente clase media que busca verse reflejada en los nuevos espacios que va consiguiendo, ¿los medios de comunicación no deberían acompañar ese proceso?

Me pregunto qué pasaría con el niño, la joven, que crece mirándose en un espejo que no refleja su imagen sino otra. ¿Sería una persona sana?, ¿podría desarrollar todo su potencial?, ¿qué pensaría de sí misma?

La representación visual es un punto importante en la creación de ciudadanía. Es la que legitima modelos. Es la que ayuda, o no, al fortalecimiento del tejido social. ¿Por qué no lo estamos haciendo?

Ya sé que no es elegante hablar de estos temas.

Alguna vez me han llamado acomplejado por plantearlos en público. Pero en algún momento hay que hacerlo, porque en este escenario ¿quién es el acomplejado, o quién está de atar?

El que reclama imágenes normales de su ciudad, o el que se empeña en creer y hacer creer que vive en otra realidad.

El espejo es todo suyo.

Mujer peruana

Un proyecto de la revista estadounidense National Geographic busca las rutas que siguieron nuestros ancestros desde que salieron de África hace 60.000 años a través de muestras de ADN de personas interesadas en participar.

El periodista peruano Javier Lizarzaburu es uno de ellos y durante dos semanas nos estará contado su experiencia.

Comentarios

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    Comentario número 1.

    Estoy en gran manera de acuerdo que hay discriminación en el sector publicitario pero no se limita a Perú solamente. El punto en que no estoy de acuerdo es que aunque si es necesario alentar a empresas a que tengan una imagen del ciudadano común pero no me gustaría que se convirtiera en una obligación. Me parece autoritario que un día de pronto le digamos a las empresas que contrate a personas bajitas y chaparritas porque así son la gran mayoria...aunque si podríamos alentarlas a que reflejen diversidad.
    La discriminación también se ve con el idioma: a una empresa la pones Lavanderia tal y a lo mejor ni le prestan atención pero le pones "Laundry Service" y de pronto y es mejor. Se considera en muchos casos, lo relacionado con Español, como algo de baja calidad, mientras que lo ingles es lo mejor. Hay muchas cosas que mejorar en nuestros países, si es verdad pero asumiendo a priori que lo nuestro es paupérrimo no llegaremos a ningún lado.

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    Comentario número 2.

    Esta preferencia de los medios de proyectar la imagen que todos (los latinoamericanos) desearíamos tener se evidencia mucho mas en las telenovelas, donde ambos protagonistas son rubísimos, o blanquísimos. En Venezuela, apenas a partir del año 2000 puedo decir que empezó a incluirse a las protagonistas morenas, dos ex misses muy hermosas Norkys Batista, Ligia Pettit, luego una de las mas queridas actrices Gledys Ibarra y así se han ido colando una que otra vez en las telenovelas, lo que si no he visto aún es un protagonista moreno, o de ascendencia indígena. Hay un largo camino por recorrer y coincido contigo el punto de partida está en reconocer nuestras raíces.

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    Comentario número 3.

    Javier, como bien señalas el tema del racismo es muy complejo. Si tan solo nos centráramos en la palabra "cholo o chola" desataríamos el nudo más enredado pero constante de la historia cultural de nuestro país en los últimos 481 años. Cuando digo "yo soy chola" en más de una ocasión mis amigos antiracistas me corrigen "no Maritza tu eres guapa, eres fina..." (!) Chola y Cholo tiene connotaciones negativas internalizadas en nuestra memoria a tal punto que negamos la evidencia de lo que somos y que no queremos ser. Eso captan los departamentos de marketing: el vestido, el rouge... que te convierte en blanco o ablancado para diferenciarte de "la cholitranca que infecta" o "el cholo de m..." que está a flor de labios como insulto. Un insulto que ultraja a quien lo recibe y a quien lo enuncia, pues todos somos peruanos, todos somos estructuralmente cholos y la mayoría como yo visiblemente cholos.

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    Comentario número 4.

    Desde el Rio Bravo hasta la Patagonia, el cuarto poder es pro europeo. Tal pareciera estar viendo BBC1, ZDF o Antena 3, etc...
    Ustedes, los periodistas y la tv, son los diseñadores de mentes, tales como los de ropa y moda para las damas...
    Saludos!

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    Comentario número 5.

    Y donde dejan a la televisión mexicana (Televisa y TVazteca). Una población mestiza en muy alto porcentaje. Pero la práctica totalidad de sus héroes y heroinas de telenovela son blancos y hasta rubios. Lo mismo se repite con comentaristas de noticieros y deportivos.

 

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Contexto

¿Quién diablos soy?

  • Última entrga: "ahora sé quién diablos soy"
  • Décima entrega: "el ejercicio de vincularme con mis ancestros"

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