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España: un experimento cinematográfico multiplataforma

Última actualización: Martes, 10 de julio de 2012
portal Fillin

"El objetivo es que todo el mundo vea la película".

Es la premisa de Paco León, el actor y director español que ha sacudido los cimientos de la industria cinematográfica en España con el estreno simultáneo de su primera película "Carmina o revienta" en salas de cine, plataformas de descargas legales por Internet, televisión de pago y DVD.

Y su experimento ha batido récords. En apenas cuatro días, la película ha conseguido 4.545 espectadores en las 20 salas en las que se ha proyectado, vendido 11.000 copias en DVD y recibido 17.650 visionados en los diferentes portales de internet en los que se exhibía en VOD (vídeo bajo demanda), según datos de su agencia de comunicación.

Con un presupuesto de US$123.000, la película actualmente encabeza las listas de lo más visto en los portales iTunes, Google play y el español Filmin.

Acercarse al público

En España, una entrada de cine cuesta aproximadamente US$8,6; una película en DVD alrededor de US$30 -aunque "Camina o revienta" se vende por US$7,3- y en las plataformas de internet está disponible desde US$2,4.

"Probamos el método del cine low cost (bajo costo) y funciona. Bajar los precios hace que sea más cercano al público y eso es lo interesante", dice su director Paco León, en declaraciones a BBC Mundo.

Este modelo de distribución ya es conocido en el sector de la música, pero en el cine, sólo se había experimentado en la película estadounidense de suspenso "Margin Call".

Aunque según informa Filmin, "Carmina o revienta" ha sido el mejor estreno desde la creación del portal.

Han triplicado los resultados de "Margin Call", película que ostentaba hasta ahora el récord.

Además, la distribuidora internacional Wiesnerpelis también llevará la película a Puerto Rico.

Visionado masivo

el director, Paco León y su madre, carmina, protagonista de la película

Paco León y su madre, Carmina, protagonista de la película

Paco León, que es muy reconocido en España por su faceta como actor cómico, quiso hacer un peculiar estudio de mercado antes de ejecutar su idea.

Preguntó en la red social Twitter si los internautas estarían dispuestos a comprarla y asegura que recibió numerosos tuits apoyando la iniciativa.

"Me sorprendió leer la respuesta de las personas contando los problemas económicos, geográficos o familiares que tienen para ir al cine. Es una necesidad social que ahora, dándole a un botón del ordenador, puedes alcanzar", declara.

Este lunes Paco León escribió en la red social: "‪#carminaorevientase está convirtiendo en un fenómeno gracias a vosotros. Os pregunté si la compraríais. Dijísteis sí y dicho y hecho. Gracias"

De respuesta ya se leen comentarios como los del internauta Juan Carlos Caña. "De mis 426 euros de este mes, 1,95 son para‪#carminaorevientade@pacoleonbarrios. Hay que fomentar este modelo de negocio", escribe.

"Como iniciativa es genial e interesante y sirve como medio alternativo a las películas de difícil distribución. Imagino que cada vez más producciones irán pasándose a estas estrategias. Es atractivo y cómodo para el público, que cada vez demanda más inmediatez. Pero no creo que este modelo sirva para todas las películas", considera David Matamoros, productor de Zentropa y director del master en Marketing Cinematográfico de la Escuela Superior de Cine de Cataluña.

El costo promocional

"Habrá que analizar el dinero que se han gastado en promoción. Además, Paco León es un personaje muy conocido, y su película viene avalada por tres premios del Festival de Cine de Málaga", reflexiona Matamoros.

"Por un lado, los directores desconocidos no tendrían tanta repercusión, y por otro, las películas comerciales perderían lo que son capaces de recaudar solo en taquilla", añade.

página de la película

Un experimento de lanzamiento cinematográfico simultáneo en plataformas múltiples

Aunque León aclara que "la promoción ha sido mínima, de 20.000 euros", reconoce que "yo contaba con que soy conocido, con los premios y con la repercusión mediática, y eso no lo puede pagar ninguna campaña".

"No sé si será un modelo definitivo, pero sí da flexibilidad y hay películas que se pierden porque el modelo tradicional las agota", cree León.

La película también es peculiar porque está protagonizada por la madre del director, Carmina Barrios, que no es artista profesional; y por su hermana, María León, premiada con el premio Goya a mejor actriz revelación de la última edición de la Academia de Cine española.

La obra dura 70 minutos y también es innovadora porque el guión cuenta la historia real de su madre con toques de ficción.

Claves del modelo

"Rechacé la oferta de distribución convencional porque merecía la pena probar algo experimental. No sabíamos bien cuál era nuestro público potencial porque nunca se había hecho antes. Ahora hemos descubierto que el público de la sala queda intacto, lo que hemos rescatado es el que se hubiera descargado de forma ilegal la película por internet o la hubiera comprado falsificada. Hemos solventado esa economía sumergida que genera la piratería", considera León.

El director ha unificado a productores, distribuidores, exhibidores, páginas web, servidores y usuarios para conseguir su objetivo, aunque también ha disgustado a los profesionales de la industria cinematográfica que defienden el modelo tradicional.

"La media de edad del exhibidor español es de 70 años, que no sabe ni abrir un correo electrónico y esto explica las limitaciones a las que se enfrentan cuando hablamos de Internet. Es lógico que sean reticentes hasta cierto punto, pero ahora se tienen que replantear las cosas", añade León sin ánimo de ofender, dice.

Aunque romper con lo tradicional tiene consecuencias. "El dueño de uno de los cines en los que se proyectaba mi película ha sido insultado por otros exhibidores, y yo agradezco que hayan aguantado esas presiones por defender la cinta", asegura.

"Comprar la película se ha convertido en un símbolo de militancia para demostrar que otros métodos son posibles. Esto no ha hecho más que empezar", vaticina León.

Contexto

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