Última actualización: Jueves, 6 de enero de 2011

Starbucks esconde el "café" en su apellido

Redacción

BBC Mundo

Este es el primer cambio de logo desde la entrada de la compañía en bolsa en 1992.

Starbucks suprimirá de su logo el nombre de la compañía y el apellido "café" (coffee) en un movimiento que muestra la intención del grupo de diversificar su mercado más allá de su producto estrella.

La cadena más grandes de cafés del mundo será representada ahora por la imagen de una sirena con una doble cola.

Starbucks declaró que es posible que en el futuro "tengamos otros productos que lleven nuestro nombre y no contengan café".

Sin embargo ya hay expertos en marcas que criticaron este nuevo logo.

"Creo que es una locura", afirma James Gregory, jefe ejecutivo de la empresa de consultores de marca Core Brand.

"¿Cómo se va a denominar ahora, el café previamente conocido como "Starbucks"?".

Espejo de estrategia

Starbucks está progresando con sus planes de extender su gama de productos y ahora también vende helados.

Lo que es realmente importante es el refinamiento evolucionario en el logo, lo que es un espejo de la estrategia

Howard Schultz, director ejecutivo de Starbucks

La empresa también estudia vender cerveza y vino en algunos de sus puntos de venta en Estados Unidos.

"Lo que es realmente importante es el refinamiento evolucionario en el logo, lo que es un espejo de la estrategia", declaró Howard Schultz, director ejecutivo de la compañía.

"No fue que simplemente nos levantáramos un día y decidiéramos cambiar el logo".

La compañía de café ha dado un revés a su fortuna desde que en 2008 su gran expansión resultase en una caída en las ventas.

En cambio, los resultados comerciales en los tres primeros trimestres de 2010 fueron el doble que los del mismo periodo en 2009.

Esta es la primera vez que la compañía cambia su logo desde que saliera a cotizar en la bolsa de Nueva York en 1992.

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