- brand, branding - značka, známka
- image - představa; názor veřejnosti na výrobek či organizaci
- logo - znak, symbol (grafické vyjádření značky)
- values - hodnoty
Andrew Stanson:
A brand is one particular name - the BBC is a brand. Sometimes we talk about brand names. Branding is the general word. Image is the set of ideas associated with a brand. For example, a type of soft drink might be seen as young, energetic, sporty.
Logo is the visual sign that represents the brand. The BBC logo is the letters B-B-C on a background of squares. Finally, values are the set of beliefs that surround the brand. Does it do its job? Is it reliable? Is it environmentally-friendly or whatever.
Brand je konkrétní název - značka, jako třeba BBC. Branding je obecný termín - (pro organizaci nebo výrobek). Slovo image popisuje Andrew Stanson jako řadu představ, které určitá značka vyvolává. Tak například: název určitého nealkoholického nápoje může evokovat mládí, energii a sportovního ducha.
Logo je visuální symbol, emblém - BBC má například každé písmeno ve zvláštním čtverečku. Slovem values se myslí hodnoty spojované s tou kterou značkou výrobku - funguje dobře? je spolehlivý? šetrný k životnímu prostředí?
