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Vote contra él

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Matias Zibell | 2006-11-06, 1:14

Matias Zibell Acostumbrado a las elecciones latinoamericanas, donde la campaña electoral lo sale a buscar a uno y no le da tregua, con afiches en las paredes, carteles gigantes en las calles, graffittis en las fachadas de las casas y manifestaciones, debo admitir mi total asombro en Miami.

La ciudad presenta apenas algunas fotos de los candidatos, sus nombres en pequeños carteles que se acomodan en alambres o se clavan en jardines, discretos, como sin querer molestar. Si uno no lee los diarios o mira la televisión, difícilmente pueda saber que los dos principales partidos de Estados Unidos se juegan el control del Congreso este martes.

Es en los medios de comunicación donde está el debate, los escándalos y la publicidad electoral; marcada esta última por una avalancha de "avisos negativos" que llaman a no votar por el otro candidato, más que a votar por uno.

La publicidad negativa es aquella que se centra en los defectos o las debilidades del rival y no en las virtudes o las propuestas del candidato que pagó dicho espacio.

Según un estudio de la agencia AP, divulgado por el Nuevo Herald, en el año 2004 los partidos políticos gastaron 6 dólares en avisos positivos por cada 5 dólares en avisos negativos. En las elecciones de este 7 de noviembre, la relación es de 10 dólares de publicidad negativa por 1 dólar en espacios publicitarios positivos.

"Tanto republicanos como demócratas se han concentrado en atacar las debilidades de sus respectivos contrincantes, dejando a un lado el legítimo interés de millones de votantes por conocer los enfoques y propuestas de los candidatos", indica el Nuevo Herald en su edición del primero de noviembre.

Pero no todos tienen una opinión negativa de la publicidad negativa.
John Geer, profesor de Ciencias Políticas de la Universidad de Vanderbilt, en Tennessee, escribió un libro llamado "En defensa de lo negativo" y el pasado 30 de ocubre le decía a la BBC:

"Los avisos negativos tienen mayor substancia. Cualquiera puede decir 'Yo estoy por la libertad y por el pastel de manzana'. Cuando uno ataca, tiene que ser específico. La publicidad negativa cuenta con mayor documentación que la positiva. La Democracia necesita de estos avisos si uno quiere que los políticos rindan cuentas".

Para Gonzalo Soruco, director de la oficina de Investigación Social de la
Universidad de Miami, y José Cancela, presidente de la consultoría sobre asuntos hispanos Hispanic USA, esta clase de campaña funciona porque capta la atención de los votantes.

"La publicidad negativa tiende a atraer más la atención porque es más incidiosa, es más para el voyeurista, a la gente le gusta ver la golpiza, la pelea", me dijo el profesor Soruco en conversación telefónica.

"Definitivamente hemos visto el aumento de los avisos negativos y la razón es que funciona. Desafortunadamente, el votante quiere ver la sangre correr", coincidió, también por teléfono, el director de la consultoría.

Y sangre no ha faltado en esta campaña. En Tennessee, los republicanos utilizaron a una mujer hermosa diciendo que se encontró con el candidato demócrata en una fiesta de Playboy (el político había asistido a una fiesta de fútbol americano patrocinada por esa revista).

En Virginia, los demócratas utilizaron actores disfrazados de soldados para acusar a los republicanos de votar en contra de las armaduras personales para los efectivos en Irak (aunque en la ley mencionada no había referencias a esta clase de protección).

En Florida, el estado donde vivo y uno de los 36 que elige gobernador, los demócratas acusan al candidato republicano de recibir dinero de las aseguradoras (tema sensible en una región tan afectada por huracanes). Los republicanos, por su parte, dijeron que el candidato demócrata tiene tratos con terroristas porque una vez almorzó con Yasser Arafat (tema sensible en un país que está en guerra contra el terror).

Brooks Jackson, el director de FactCheck.org, un proyecto del Centro para Políticas Públicas de Annenberg en la Universidad de Pennsylvania, dijo a la BBC: "En todos los años de cobertura de campañas políticas en Estados Unidos, no puedo pensar en ningua más negativa. Ambos partidos están metidos en esto".

El profesor Soruco, haciendo un poco de historia, recordó que "existe una larguísima tradición de negatividad en la publicidad" en las batallas electorales de este país.

"El ejemplo más clásico fue la de Lyndon Johnson cuando utilizó lo de la bomba atómica contra Barry Goldwater en 1964. La intención era mostrar al público americano que el senador Goldwater era un extremista peligroso que podría acarrear a los Estados Unidos a una guerra mundial cuyo final sería una bomba atómica".

"El comercial, en blanco y negro, muestra a una niñita de unos 5 o 6 años, sin mal no recuerdo, deshojando una margarita. Y hay una voz de un nombre que va diciendo 10, 9, 8, 7... y cuando termina el conteo hay una explosión nuclear detrás de la niña. Y sólo me refiero a la televisión, mucho más antes ocurría por la radio. La política americana nunca ha sido muy limpia".

Pero la "suciedad" de la política y la negatividad de las campañas no son -en absoluto- exclusividad de este país. En Latinoamérica, los candidatos gastan millones en asesores de imagen propia y destructores de imágen ajena y los avisos de los partidos políticos tampoco son "muy generosos" con sus rivales.

Para muestra un botón: según Trespuntocero, un sitio mexicano que dedica un weblog y un programa de radio por internet al debate político y está realizado exclusivamente por jóvenes universitarios, "al menos el 50% de los spots publicitarios de los principales candidatos a la presidencia de México (en la última elección) fueron publicidad negativa".

En un artículo escrito por Cristina Rodríguez, Trespuntocero señala que "según estas estadísticas, la mayoría de los spots que se emitieron en los horarios de mayor audiencia en realidad fueron información negativa sobre algún otro candidato".

Lejos de tanta publicidad negativa y en medio de tanta campaña, tanto voto y tanta urna, quiero aprovechar el final de este blog para recordar una "promesa electoral" que lancé en los
primeros días de esta bitácora, allá por marzo de este año, cuando anticipé una "blogósfera" en BBC Mundo que pertenecería a ustedes y a nosotros.

En los últimos días, en la sección Participe, los colegas Ana Lucía González y Rafael Chacón han lanzado un índice dedicado exclusivamente a los blogs, donde están las bitácoras de Lalo, Cármen y la de este servidor, pero además las entradas de Khabiria desde Venezuela, Josué Sánchez desde Perú, y las opiniones de la profesora Mousalli en Líbano y el ingeniero William Krukowski en Israel durante la última guerra, entre otros.

Aprovecho entonces este hito en la historia de BBC Mundo, me despido con un humilde "No vote por otro. Vote por Matías. Matías cumple" y los invito a visitar el nuevo índice. Es tan suyo como nuestro.


ComentariosAñada su comentario

  • 1. A las 02:53 AM del 07 Nov 2006, LauSaLaS Escribió:

    Claro: si lo negativo no funcionara no existiría la clásica gastada post superclásico River - Boca.

    No sé... q se yo. a esta altura de la noche leer tooooooodo el post me sugirió esto.
    Lo importante es q llegue al final!! jejejejeje Y necesitaba un salida.

    El jueves lo ví a tu viejo en la facu: y lo mejor fue q me reconoció!!! "Vos sos la del blog de Matías??", me dijo.

    Sin conocerte demasiado, sólo por eso: yo te voto!

    Besos
    Lau

  • 2. A las 04:31 AM del 07 Nov 2006, Matilde Escribió:

    Matías voto por vos, nos das alegria, nos queres, tus notas son de contenido didactico. Los EEUU de America nos llevan 200 años de adelanto y eso que contas de pequeños afiches sabes como se llama " EDUCACION ". Pasaran los años y seguiremos con el bombo, pegatinas en todos lados, gastos inutiles y los pobres se siguen muriendo de hambre. Ese dinero que se despilfarra, sería mas util darselo a un comedor escolar, mejorar sueldos de docentes, policias, medicos ,enfermeras.Pero el politico le importa un comino,quiere ganar las elecciones,se llenan de dinero y los pobres cada vez mas pobres.Un beso para todos de tu compatriota Matilde.

  • 3. A las 10:02 AM del 07 Nov 2006, La hormiguita Escribió:

    Es muy interesante tu artículo, porque me permite comprender lo que está ocurriendo con la política y observar que la forma en que se está realizando la campaña electoral peca de todo menos de espontánea, al punto que en la práctica podríamos decir que hay una especie de "orientación hacia lo negativo". Reflexionando en esto, pienso que probablemente la cuestión central es que los partidos coinciden en más aspectos de los que difieren y que de lo que se trata es de evidenciar que un partido está más capacitado que el otro, no por sus virtudes, sino por los defectos del contrario. Exponer los defectos del rival, evidenciando su falta de competencia o de moral, era parte también de los discursos de los oradores romanos, de modo que tampoco podemos decir que sea algo nuevo u original. Mi impresión es que en este caso no es un problema de los periodistas, sino de la falta de argumentos e ideas centradas en la política. Si los discursos son similares y en los grandes asuntos hay coincidencias, las diferencias tendrán que establecerse en aspectos accesorios y personales. Gracias por tu exposición, que encuentro metódica y clara para comprender mejor el momento actual.
    Saludos

  • 4. A las 10:49 AM del 07 Nov 2006, Juan B. Abuchaibe Escribió:


    Mi comentario "negativo", NO VOTE REPUBLICANO, ellos NUNCA están con el pueblo y sus necesidades. Sólo ayudan a las compañias grandes, como las de Seguro.

  • 5. A las 11:20 AM del 07 Nov 2006, Sala Eduardo Roberto Escribió:

    VOTO POR MATIAS
    Matias, es el rótulo que simboliza al CIUDADANO COMÚN.
    El párrafo anterior, sería el COMÚN DENOMIDADOR, que reemplazaría al MAL DEL SISTEMA:Los Partidos Políticos, de cualquier Demócracia del Mundo."SON CAMARILLAS, METÁSTASIS QUE ENFERMAN AL SISTEMA,EN LO DOCTRINARIO-POLÍTICO-ECÓNOMICO-SOCIAL Y LOS ETC, QUE SE CONSIDEREN".
    Existen interrogantes:
    a)¿Porque el HOMBRE COMÚN, bien INTENCIONADO, es SEGREGADO-DISCRIMANDO, en las esferas del "Amiguismo por conveniencia e intereses,-QUE SON EL PODER DE FACTO, dentro de los Partidos Políticos-?.
    b)Sí el BIEN-INTENCIONADO, se encolumna,TARDE O TEMPRANO TIENE QUE HACER LA VISTA GORDA.
    c)NO hay POLÍTICOS POBRES.NO VAN PRESOS POR SUS NEGOCIADOS -siempre existe el Chivo Expiatorio-.
    d)El SUB-MUNDO DE LA ILEGALIDAD, siempre esta al Servicio FINÁNCIERO de los "Mercaderes del Poder". Es LARGA LA LISTA, CUALQUIER MORTAL PUEDE AGREGAR KILOMÉTROS DE EJEMPLOS.
    e)La JUSTICIA, generalmente es MIOPE o ESTÁ INDIPUESTA PARA ATENDER Y LLEGAR AL FONDO DE LA "CORRUPCIÓN".
    ...................................
    No sigo más, EL CIUDADANO BIEN-INTENCIONADO, toma el "Testigo" en la NECESARIA CARRERA DE POSTA, que es el imperativo de CAMBIAR EL PARADIGMA ACTUAL.Así veremos resultado OPTIMOS, para SALVAR AL PLANETA Y A SU MORAL; ESTIRPANDO LA HIPOCRESÍA REINANTE -De guantes blanco- que destruye LA PROPIA EXISTENCIA DE LA HUMANIDAD.
    ...................................
    "POR ESO VOTO A MATÍAS".
    ...................................
    CLAVE: "El Ciudadano Común NO tiene que hacerle el CALDO GORDO AL SISTEMA, debe poner en TELA DE JUICIO todas las propagandas políticas, partiendo de la BASE: "TODOS SON MALOS, QUE DEMUESTREN LO CONTRARIO".
    ....................................
    ...¡¡ NO ME DESFRAUDE MATÍAS CUANDO SEAS GOBERNANTE DE TÚ PUEBLO,NO TE CASES CON LAS PARCIALIDADES DE LOS INTERESES, DULCE PARA POCOS Y MARGO PARA LA MAYORIA !!........

  • 6. A las 01:36 PM del 07 Nov 2006, rafa Escribió:

    Lo q pasa en este pais es q los medios de informacion apoyan a los Democratas,Hay q reconoser q este pais las elecciones son justa gustele a quien le guste.Me acuerdo de las elecciones del 2000 CNN ya habia dado como ganador a los democratas sin haberse cerrados las urnas en varios Estadosyfue el q empezo todos los problemas siguientes y no paso nada con CNN

  • 7. A las 02:07 PM del 07 Nov 2006, Roberto Carlos Alvarez-Galloso,CPUR Escribió:

    Los Republicanos y Democratas atacandose mutuamente has hecho un da~no irreparable a los EEUU. Hoy, acudi a las urnas y vote por el Partido Reformista y el Partido Libertario porque son una alternativa a los 150 a~nos de incompetencia de los dos seudo-partidos. Tambien tome fotos de la campa~na y la gente acudiendo a las urnas. Espero poder entregarselo a la BBC en Miami.

  • 8. A las 07:49 PM del 07 Nov 2006, Matilde Escribió:

    Matías: Viendo que te propones ser un buen politico, en Argentina estan escaseando.En Misiones tierra hermosa, se voto un referendum, se llevo de dadibas 3.000.000 de pesos en efectivos, colchones, bicicletas, dentaduras de arriba, la de abajo Diós dira. Perdieron, se voto por hombres porvos, patriotas y sin prontuario. Estamos aprendiendo.
    " VOTO POR MATIAS" Tu compatriota que te requiere, por tus notas espectaculares, un beso para vos y tu esposa de Matilde.

  • 9. A las 04:58 AM del 08 Nov 2006, Cromática Escribió:

    La negatvidad siempre será un recurso eficaz para el posicionamiento de cualquier producto, y la política siempre apela a ella.

    (por cierto cuando tu hijo ya crezca y comience a escuchar tus regaños o simplemente quieres aplicar disciplina, no utilices el no para una actitud conductual, ésta lejos de generar una respuesta positiva, solo lograrás un motivo para NO olvidar, pero este es otro tema)

    Como según dices:
    "...también es cierto que ni ustedes son tan buenos ni nosotros tan malos."

    He votado como los otros por tí, porque de espectadores, pasamos a a ser actores y a interactuar, con los no tan malos.

    Mi voto apoya tus intenciones de ser ambos partícipes de esta blogosfera que no solo compartimos!

  • 10. A las 01:09 PM del 09 Nov 2006, Khabiria Escribió:

    Matías yo voto por ti!!!!
    Ni te cuento de la campaña electoral venezolana, que está en su recta final, cuando faltan solo 3 semanas para las elecciones presidenciales...a mi, mas allá de las campañas, me interesa mucho el comportamiento de los medios durante los procesos electorales, porque evidencian sus costuras y tendencias, poniendo en tela de juicio la labor periodística...muy interesante tu post de hoy.
    Un abrazo

    PD: Qué honor estar haciendo historia contigo en la BBC!!

  • 11. A las 08:41 PM del 09 Nov 2006, Alex Perez Escribió:

    Yo tambien voto por ti, pero te falto la frase: "I approve this message". Soy el fan numero uno de todo lo que tenga que ver con publicidad, me gusta ver como los publicistas norteamericanos aplican toda clase de trucos sicológicos para hacer llegar su mensaje; y son muy buenos en ello. Desde la música de fondo usada en los anuncios hasta las campañas negativas, son muy creativos.

    Como dije, yo voto por ti.

    Cuidate.

  • 12. A las 04:05 PM del 10 Nov 2006, Cereza Escribió:

    Matías, luego de leer tu post,
    YO NECESITO VOTAR POR TI :-)

  • 13. A las 11:52 PM del 11 Nov 2006, Sonia Escribió:

    Yo voto por ti Matías.

  • 14. A las 12:25 PM del 14 Nov 2006, ROx Escribió:

    El otro dia sono el telefono y era una grabacion. "Ha pensado votar por tal....?". Habia que contestar si o no, y dependiendo de la respuesta seguia la siguiente pregunta: "sabia usted que el tal...ha prometido hacer esto y aquello, y prohibir...".
    Tunnnnnnnnnnnnnnnn. Colgue.
    Es la modernidad!.

  • 15. A las 07:59 PM del 14 Nov 2006, chantalplata Escribió:

    Voto por la felicidad y emoción que debes estar sintiendo...aunque no tenga mucho que ver con este post.
    Que todo salga bien,
    Un abrazo.

  • 16. A las 11:16 PM del 21 Mar 2007, cristian Escribió:

    son malos no buenos no inventen escusas de que se dejaron ganar porque nadie lo cree no traten de ganar un partido porque no van a poder good nigt

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